Momen belanja
sepanjang tahun
Mulai dari momen promo lokal dan regional yang ditunggu-tunggu, sampai promo tanggal cantik bulanan — mari kita cari tahu bagaimana preferensi belanja online makin berkembang di berbagai festival belanja, bagaimana kebiasaan belanja berubah, dan peran poin kontak digital dalam memengaruhi penjualan.
Setiap musim adalah musim belanja
Di Asia Tenggara, festival belanja tidak hanya berupa momen promo akhir tahun seperti Hari Jomblo (11.11) dan Black Friday (25.11), tetapi juga termasuk promo tanggal cantik bulanan (1.1, 2.2, dll.) serta momen promo lokal dan regional (Ramadan, Tahun Baru Imlek, Natal, dll.).1
Preferensi belanja yang bervariasi lintas festival
Pakaian dan produk kecantikan merupakan kategori pembelian tertinggi sepanjang 2022.2 Dengan menelusuri berbagai tipe festival belanja lebih dalam, kita bisa melihat bahwa ada preferensi yang lebih lebih tinggi untuk kategori produk tertentu.
Perencanaan belanja dimulai sebelum festival
Setidaknya 87% dari pembelian yang dilakukan selama festival belanja melibatkan riset dan penelusuran yang dilakukan jauh sebelum pembelian.6 Bahkan, mayoritas pembeli bersedia menunggu lebih dari seminggu sebelum festival belanja untuk membeli barang yang mereka inginkan.7
Poin kontak digital menentukan keputusan belanja
Poin kontak digital8 seperti platform penelusuran, video, dan kunjungan ke web / aplikasi memainkan peran penting dalam perjalanan pembeli untuk melakukan pembelian. 76% pembeli menyatakan bahwa mereka menggunakan 5 poin kontak digital atau lebih selama festival belanja tersebut.9
Catatan kaki
Sumber:
Google Trends, dihimpun dari wilayah Asia Tenggara (ID,MY,PH,SG,TH,VN),
Minat rata-rata dari penelusuran yang berisi istilah "Promo".Riset Momen Pembeli oleh Google / Kadence, ID,PH,TH,VN, 2022,
Basis: n=1114, 18+ peserta event promo tanggal cantik 1.1 sampai 7.7
P: Kategori apa yang Anda beli selama event promo tanggal cantik online pada 2022?Google / Ipsos, “Doubling Down on Key Sales Events Study”, ID,PH,TH,VN, 2023,
Basis: n=1000 per pasar per gelombang pada usia 18+ (khusus ID = 21+) yang berbelanja untuk event promo dalam 2 hari terakhir, survei online, event promo 6.6 Juni 2022.
P: Tipe produk atau barang apa yang Anda beli dalam 48 jam terakhir untuk [EVENT PROMO]?
Catatan: Menggunakan data event promo 6.6 sebagai representasi preferensi belanja promo tanggal cantik (1.1 sampai 8.8) yang makin berkembang.Google / Ipsos, “Doubling Down on Key Sales Events Study”, ID,PH,TH,VN, 2023
Basis: n=1000 per pasar per gelombang pada usia 18+ (khusus ID = 21+) yang berbelanja untuk event promo dalam 2 hari terakhir, survei online, 2 gelombang meliputi event promo 9.9 Sep, 11.11 Nov 2022.
P: Tipe produk atau barang apa yang Anda beli dalam 48 jam terakhir pada [EVENT PROMO]?Google Trends, 2018-2022, puncak tren di seluruh kategori dan istilah.
Google / Ipsos, “Doubling Down on Key Sales Events Study”, ID,PH,TH,VN, 2023
Basis: n=1000 per pasar per gelombang pada usia 18+ (khusus ID = 21+) yang berbelanja untuk event promo dalam 2 hari terakhir, survei online, 3 gelombang meliputi event promo 6.6 Jun, 9.9 Sep, 11.11 Nov 2022.
P. Apa yang paling menggambarkan kapan Anda memutuskan bahwa Anda akan membeli barang yang Anda beli? (berdasarkan 30.066 peristiwa pembelian)Riset e-Conomy SEA 2022 Ipsos yang ditugaskan oleh Google
Basis tertimbang: Pengguna digital di Asia Tenggara n = 5.563.
P: Berapa lama Anda bersedia menunggu sebelum festival belanja untuk membeli barang yang Anda inginkan?Catatan: Poin kontak digital mencakup kunjungan ke web / aplikasi, penelusuran smartphone, media sosial, video online, penelusuran di komputer, penelusuran di peta, poster digital, dll.
Google / Ipsos, “Doubling Down on Key Sales Events Study”, ID,PH,TH,VN, 2023,
Basis: n=1000 per pasar per gelombang pada usia 18+ (khusus ID = 21+) yang berbelanja untuk event promo dalam 2 hari terakhir, survei online, 3 gelombang meliputi event promo 6.6 Jun, 9.9 Sep, 11.11 Nov 2022.
P. Berapa kali dalam 48 jam terakhir Anda melakukan setiap aktivitas berikut yang berkaitan dengan berbelanja untuk event promo [TANGGAL CANTIK]?